Бившият президент на Anheuser-Busch прогнозира дълъг „път към възстановяване“ за „събудените“ корпорации, тъй като клиентите отблъскват
Американските потребители гласуваха с портфейлите си срещу „събудените“ корпорации през 2023 г., като много марки загубиха големи парчета пари за техните акционери.
В частта от „The Bottom Line“ във вторник Кели О'Грейди и Шон Дъфи от FOX Business хвърлиха поглед назад към някои от „най-страшните“ и най-„смущаващите“ примери за „сигнализиране на корпоративната добродетел“ — и последвалото обратната реакция на потребителите.
Бившият президент на Anheuser-Busch Ансън Фрикс предположи, че много потребители се отказват, защото им е писнало от големите корпорации, които им казват как да мислят и какво да правят.
Bud Light и неговата компания-майка, Anheuser-Busch, бяха подложени на критики малко след като си партнираха с трансджендър активиста Dylan Mulvaney за социална медийна промоция March Madness по-рано тази година.
Бирената марка отпразнува инфлуенсъра, идентифициращ се като жена за цяла година, като изпрати персонализирани опаковки Bud Light, украсени с лика на Mulvaney.
Тъй като продажбите започнаха да спадат, Брендън Уитуърт, главен изпълнителен директор на Anheuser-Busch, се обърна към спора на 14 април, твърдейки, че компанията „никога не е възнамерявала да бъде част от дискусия, която разделя хората“.
До май Anheuser-Busch е спаднал с $27 милиарда пазарна стойност и продажбите са намалели с почти 30% в сравнение с предходната година.
През юли компанията обяви, че съкращава стотици работници. През третото си тримесечие компанията претърпя спад от 13,5% в приходите в САЩ и 17,1% спад в обема на продажбите в Северна Америка.
Гигантът за търговия на дребно Target се сблъска с подобна реакция от страна на потребителите, след като компанията представи продукти за транссексуални лица като част от годишните си изложби в Месеца на гордостта.
Стоките включваха бански костюми в женски стил, които могат да се използват за „прибиране“ на мъжките гениталии.
Корпорацията принуди някои южни магазини да преместят стоките на Pride далеч от предната част на своите местоположения след „възмущение“ на клиентите, за да избегнат „ситуация с Bud Light“, съобщи Fox News Digital първо.
Акциите на Target претърпяха удар и продажбите й претърпяха спад през второто тримесечие. Главният изпълнителен директор Брайън Корнел призна въздействието, което е имало върху продажбите, в разговор с репортери през август, съобщи FOX Business.
„Накрая хората виждат, че когато компаниите се намесват в тези социални и политически проблеми, които нямат нищо общо с тяхната мисия, и цената на акциите им рязко пада — това е лошо за тези компании, това е лошо за хората, които разчитат на тях само за да направят пари, за да могат да се пенсионират с достойнство“, каза Фрерикс.
The Walt Disney Company завърши 2023 г. с поредица от разочарования, включващи провали в боксофиса и нашумели вражди с губернатора на Флорида Рон ДеСантис относно щатския законопроект за родителските права.
От осем големи театрални издания на Disney тази година, седем от тях се представиха значително по-слабо от публиката не само в САЩ, но и в чужбина.
В подадения през ноември годишен доклад на SEC компанията дори призна, че е изправена пред рискове, „свързани с несъответствие с обществените и потребителските вкусове и предпочитания за забавление.“
Боб Айгър, който през ноември 2022 г. се завърна на поста главен изпълнителен директор на Disney, който преди това заемаше до началото на 2020 г., каза, че обмисля опции, които биха могли да отведат компанията в нови стратегически насоки.
Цената на акциите на Disney е намаляла с над 5% до момента в сравнение с бенчмарка S&P 500, който е нараснал с повече от 13% през същия период. Междувременно акциите на Disney паднаха с над 29% през последните пет години и се търгуваха близо до деветгодишно дъно през октомври.
Фрерикс прогнозира, че „пътят към възстановяване“ за много от тези компании ще бъде дълъг, отбелязвайки, че на корпорациите са нужни много години, за да изградят своите марки, но само една маркетингова кампания, за да ги разруши.
Кристин Паркс от Fox News допринесе за този доклад.
